Фото: пресс-служба
С 11 по 14 ноября в Москве пройдет девятый Национальный рекламный форум (НРФ'9) — масштабное отраслевое событие, ежегодно объединяющее свыше 5 тыс. профессионалов. Площадка создает условия для продуктивного диалога между рекламными агентствами, брендами, медиакомпаниями и другими участниками индустрии.
Мероприятие проходит при поддержке авторитетных профессиональных объединений — Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ).
В основе деловой программы форума — три стратегических направления, каждому из которых посвящен отдельный день. Более 70 сессий осветят актуальные тренды продвижения бизнеса в digital-среде, контент-маркетинге и креативных индустриях, а также в традиционных медиа и комплексном медиамиксе.
Оргкомитет НРФ'9 раскрыл детали ключевых мероприятий. Центральным элементом каждого дня станут обновленные стратегические сессии. Среди спикеров — лидеры медиаотрасли: топ-менеджеры крупнейших отечественных компаний, ведущие эксперты индустрии, бизнесмены, популяризаторы науки, известные блогеры и инфлюенсеры. Одновременно со стратегическими сессиями состоятся дискуссии, затрагивающие смежные области — предпринимательство и IT-разработки, что отражает современную динамику трансформации медиакоммуникационной отрасли.
11 ноября: эксклюзивный день
Программа этого дня переосмысливает традиционный формат бизнес-конференций. Гостей ждет шоу с участием топ-менеджеров индустрии и приглашенных знаменитостей, а также премьерный показ «Ночи пожирателей мемов».
Продолжением станет грандиозная вечеринка «130 лет радио». Для гостей выступят звезды российской музыки — Дима Билан, Мот, Zvonkiy и группа «А-Студио».
12 ноября: день стратегических инициатив
Ключевое событие — мультиформатная супердискуссия «Точка интересов всех. Агентства, бренды, медиа». Вместо традиционной стратегической сессии организаторы НРФ'9 подготовили инновационный формат: участники смогут наблюдать за живым диалогом лидеров рынка, получат доступ к эксклюзивным данным и прогнозам, а также увидят процесс формирования информационной повестки для коммуникационной отрасли в режиме реального времени.
Среди экспертов:
- Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group;
- Сергей Коптев, президент группы компаний «Родная Речь»;
- Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ;
- Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam;
- Александр Куликов, первый заместитель СЕО группы компаний «Игроник»;
- Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope;
- Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group;
- Дарья Назаркина, старший вице-президент по маркетингу, стратегическому планированию и доставке «Вкусно — и точка»;
- Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-банка;
- Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд»;
- Александр Шокуров, CEO Kokoc Group;
- Варвара Пархоменко, управляющий директор Realweb;
- Дмитрий Коробков, основатель коммуникационной группы «Летопись»;
- Игорь Лутц, партнер коммуникационной группы «Летопись»;
- Анжелика Сулхаева, заместитель генерального директора медиагруппы «Комсомольская правда».
В то время как крупные компании используют охватные медиа для построения бренда, малый и средний бизнес (МСБ) сосредоточен на performance-маркетинге, упуская возможности для долгосрочного развития. 12 ноября на НРФ'9 экспертам предстоит разобраться в непростом вопросе: действительно ли малому и среднему бизнесу нет места на ТВ? Правда ли, что телевидение — дорогой и недоступный инструмент?
В рамках сессии будут представлены ключевые результаты исследования SkyAlliance, направленного на оценку отношения бизнеса к рекламным инструментам, а также основных факторов выбора и барьеров, которые мешают МСБ расширять медиамикс.
В этот же день состоится церемония награждения конкурса digital-рекламы «МИКС Россия».
13 ноября: день контента и креатива Red Apple
Главная дискуссия дня контента и креатива под эгидой фестиваля Red Apple будет посвящена балансу между эффективностью и творческим содержанием в бизнес-процессах. Эксперты обсудят особенности реализации проектов в творческой индустрии, трудности и ограничения, с которыми сталкиваются участники.
Модераторами встречи станут первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета Недели рекламы и НРФ, академик Российской академии рекламы Валентин Смоляков и амбассадор Московского международного фестиваля рекламы Red Apple, основатель и креативный директор Marvelous Group Артем Синявский.
Традиционно открытие фестиваля Red Apple объединит профессионалов, превращающих творчество в смыслы, а смыслы — в успешные проекты. На одной сцене выступят ведущие креаторы, деятели культуры, эксперты в области контент-продюсирования и визионеры:
- Елена Заполь, президент Московского международного фестиваля рекламы Red Apple;
- Федор Елютин, основатель театрально-продюсерской компании «Импресāрио»;
- Дмитрий Болдин, автор проекта «Истории Кумиров», креативный продюсер «Минаев Live»;
- Мария Янковская, деятель искусства, художница;
- Денис Давыдов, директор по бренду компании «Брусника»;
- Андрей Колбасинов, основатель сети русских чайных «Нитка»;
- Ольга Циос, CMO Lamoda;
- Андрей Губайдуллин, креативный директор, основатель агентства «Восход»;
- Константин Беляков, сооснователь и креативный директор Balagan;
- Игорь Кирикчи, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, генеральный директор BBDO;
- Михаил Пишванов, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, управляющий партнер агентства «Восход».
14 ноября: день Digital
Стратегическая сессия лидеров рынка рекламы и продвижения в интернете начнется с аналитического обзора текущего состояния индустрии, в рамках которого будут представлены ключевые тренды и оценка рынка интернет-рекламы и продвижения. Центральной частью сессии станет диалог с крупнейшими игроками отрасли, сфокусированный на поиске ответа на фундаментальный вопрос: за счет чего и как будет расти рынок цифровой рекламы и продвижения в 2026 году?
«На экономику России в целом и на рынок рекламы в частности влияют макроэкономические факторы: инфляция и ставка ЦБ, потребительские настроения и накопленные средства на счетах населения, изменения в регулировании и новые налоги и сборы, которые заставляют игроков рынка создавать рекламные продукты, оптимизировать бизнес-процессы и повышать доверие рекламодателей, находить новые партнерства и наращивать эффективность за счет внедрения ИИ. Мы надеемся совместными усилиями сформулировать позитивную повестку развития рынка рекламы и вдохновиться пониманием планов лидеров индустрии», — прокомментировал ход подготовки к стратегической сессии Борис Омельницкий, президент АРИР.
У всех слушателей в зале будет возможность присоединиться к обсуждению через блиц-опросы. Такой подход сделает дискуссию более интерактивной и оживленной.
В сессии примут участие профессионалы, формирующие цифровую экосистему: от ретейл-медиа и технологических платформ до крупнейших сейлз-хаусов и медиахолдингов.
В первом блоке, посвященном экосистемам интернет-сервисов, примут участие:
- Борис Пешняк, управляющий директор RWB Media;
- Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллера»;
- Мария Добромильская, директор по работе с партнерами VK;
- Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети «Яндекс».
Спикерами второго блока, посвященного теме конвергенции медиаканалов, станут:
- Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Реклама»;
- Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хауса «Эверест»;
- Артем Пуликов, коммерческий директор МТС AdTech;
- Никита Фоминов, CEO «Билайн Adtech».
В заключительной части, адресованной Retail Media, выступят:
- Олеся Чечик, коммерческий директор X5 Media;
- Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon;
- Яков Пейсахзон, директор «Авито Реклама».
Завершат день церемония награждения премии «Топ-менеджеры НПБК» и специальное шоу «Ночь пожИИрателей рекламы».
НРФ подтвердил статус ведущей площадки для обсуждения влияния медиакоммуникаций на экономику и общество, а также для обмена эффективными маркетинговыми практиками. Участники форума получают приоритетный доступ к новым индустриальным исследованиям, картам, рейтингам и аналитическим материалам, формирующим инфраструктуру рынка. Помимо насыщенной деловой программы гостей мероприятия ждут специальные активности от партнеров, неформальное общение с единомышленниками и развлекательная вечерняя программа с участием топовых артистов.